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外卖、移动支付助麦当劳中国业绩飘红

  体味中国五年来经济领域发生的跨越式发展和前所未有的变化,站在商业最前沿的经济界全国政协委员感受或许最为深刻。作为全国政协委员,同时也是中信资本董事长、首席执行官的张懿宸在3月5日下午经济界小组讨论政府工作报告时,就用中信收购麦当劳中国后给这个全球知名快餐品牌带来超预期增长的例子作了阐述。

  2017年1月9日,中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳宣布达成战略合作并成立新公司,该公司将成为麦当劳未来二十年在中国内地和香港的主特许经营商。新公司以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务,交易完成后,中信股份和中信资本在新公司中持有52%的控股权,也就是说麦当劳中国正式成为中资控股企业。

  “今天全国政协委员、中国中化集团公司董事长宁高宁问我,中信收购麦当劳中国后成绩如何,我对他说,这一年麦当劳中国盈利增长超出预期。”张懿宸说,中国经济发生的新变化是麦当劳中国业绩成长的重要依托,发生在中国市场的消费升级让麦当劳中国产生美国本土都不可想象的增长机遇。

  “就在去年10月,麦当劳中国改名为‘金拱门’成热点事件后,我们统计了一下,相关报道的点击量超过90亿次,相当于每个中国人点击了6次,这种巨大的营销成效如果没有互联网的兴起与发展是不可想象的。”张懿宸认为,中国经济在过去五年实行的“互联网+”战略十分成功。

  张懿宸也表示,在互联网时代,麦当劳中国实现业绩高增长主要有两个最关键的动能。“第一个是O2O外卖业务,2017年麦当劳中国这一业务增长达75%,在北京、上海和深圳等一线城市,外卖业务已占到总销售额的25%。这在美国市场是不可能发生的,这也完全是在中国‘互联网+’氛围下造就的高增长。”张懿宸说。

  第二个助推麦当劳中国业绩飘红的动能就是移动支付。张懿宸说:“美国至今支付的主要方式还是现金和信用卡,苹果手机支付的使用比例还是很低。但在麦当劳中国消费者使用电子支付的比例已经占到60%,而且,通过支付宝和微信支付我们可以得到很有价值的消费数据,比如知道是什么人买了麦当劳,买了那些商品,在什么时间,以及多长时间买一次。依托这些数据,我们就可以跟不同的合作伙伴进行跨界营销,并获得了很好的效果。”

  此外,中国政府实施的营改增政策也让麦当劳中国颇为受益。“政府工作报告指出,过去五年我国分步骤全面推开营改增,结束了66年的营业税征收历史,累计减税超过2万亿元。就麦当劳中国而言,2016~2017年盈利增长的主要驱动力就是营改增,因为税赋增提下降,利润率继而增加了2%。”张懿宸说,在新经济各种利好的带动下,麦当劳中国也将继续求变,在服务和产品上以便捷和健康为方向,更好地满足消费者的需求。

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